從代工廠回到代工場 HTC跌落塵間 

　　證券時報記者 孟慶建

　　HTC（宏達電子）看著三星、華為、OPPO和vivo席捲世界的時辰，一定會想起曾經那段以安卓為槍、比肩蘋果，把三星擠到牆角的日子。在安卓手機增速最快的近5年時候，HTC一再錯過機會，漠視四周澎湃而過的厘革海潮，直到本身被時期潮水所吞噬。Facebook分享
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　　9月21日，谷歌與HTC簽訂了收購和談，和談的焦點內容為谷歌11億美元收購介入打造Pixel手機的HTC團隊，和取得HTC常識產權授權（非排他性）。將核心資產剝離以後，HTC仍將繼續開辟手機和VR（虛擬實際）營業，這對市值只有19億美元的HTC來講多是足夠好的一個選擇。

　　擁有最大移動操作平台的谷歌在移動終端方面多次測驗考試，推出包羅Google Glass（谷歌眼鏡）、VR眼鏡、Google Home智能音箱等終端產品。但收購HTC業務以後，谷歌移動終真個發展也許將聚焦到智妙手機，谷歌橫掃世界棋手的「阿爾法狗」（AlphaGo）終於有效武之地。

　　從代工場回到代工廠

　　從1997年到2017年，中央以2011年為拐點，HTC走出一條快速上升，又敏捷下墜的拋物線。回首回頭回憶HTC的發家史，1997年成立的HTC是一家謙卑且長進的代工場，直到2000年與康柏（已併入惠普）合作生產的搭載Windows CE系統的掌上電腦iPAQ，在一模一樣的代工企業中脫穎而出。

　　藉著微軟在移動時代的發力，捉住機遇的HTC成為了Windows手機的頂級生產商，最高佔到微軟系統手機80%的份額。與微軟的合作，接濟HTC博得了全球榮譽，HTC也以極低的價值將版圖擴大到全球。

　　2006年，HTC從手機代工場轉型自立品牌。而在2005年，谷歌收購了安卓公司，繼續研發基於Linux而且合用移動設備的開源操作系統。HTC加入了谷歌主導的安卓同盟，並於2008年結合電信運營商T-Mobile推出了世界上第一款安卓手機T-Mobile G1。

　　跳上谷歌的大船，HTC起頭了自己最為輝煌的一段時期。根據諮詢公司尼爾森的報告，HTC在2011年曾以21%的市場份額位居全球智妙手機廠商第二名，僅次於佔據29%市場份額的蘋果公司。而在美國市場，2011年第三季度HTC市場佔有率跨越了蘋果。2011年4月6日，HTC股價站上1200元新台幣整數關卡，市值暴增至逾335億美元，超出諾基亞與RIM，成為市值僅次蘋果的全球第二大手機廠商，到達歷史巔峰。

　　但爾後，HTC的命運突然逆轉。2011年下半年，作為安卓陣營代表的HTC被蘋果以專利侵權為名告上法庭，重點產品被美國實行進口禁令。這場訟事被視為是HTC在歐美市場衰落的轉折。但事實上，蘋果同期間也對三星Galaxy系列倡議訴訟，HTC卻沒能像三星一樣再站起來。

　　沒有重新拾起輝煌，和HTC推出的產品不無關係。2012年HTC發佈旗艦產品One系列採用英偉達晶元泛起諸多問題，慘敗於同年競品三星S3和蘋果iPhone 4S；2013年HTC效仿蘋果，背注一擲只推出一款高端手機M7，主打概念400w像素攝像頭，但良品率呈現問題，同樣不敵競品S4與iPhone 5。2014年，HTC推出M8，仍然缺乏立異卻價錢高冷，市場回響反映昏暗。

　　「HTC能做的，華為一樣能做出來，而且價格還便宜，大陸品牌的創新速度遠比HTC快。在高端市場，相比三星、蘋果，HTC在供應鏈能力上差距太大。市場策略上多次失誤，在最主要的時候里錯失了大陸市場。」手機中國同盟秘書長王艷輝闡發。

　　2015年小米、華為、OPPO、vivo等品牌已強勢突起，牢牢佔領了中、低端市場，開始向高端市場發力，HTC駐守高價產品，卻始終沒有拿出能夠與蘋果、三星、華為競爭的產品。這一年，HTC旗艦手機M9大崩盤，公司同年8月宣布裁員。2016年，HTC開始將在上海的地盤賣出，填補事迹的虧空。走到這一步，已註定了HTC手機營業要出售。

　　IDC於9月20日最新發佈的世界智妙手機市場排名，HTC的手機市場份額已不足1%，僅為0.68%。業績上，HTC陸續9個季度吃虧。交易宣布前，母公司宏達國際市值僅為19億美元。風流總被雨打風吹去，焦點資產賣給谷歌后，HTC將回歸OEM（代工生產）定位。20年時候，HTC轉了個大圈又兜回原地。

　　硬體試錯本錢昂揚

　　外面的世界早已風雲幻化時過境遷，有些企業還活在靜止的歷史里不願醒來。有如許境遇的還有諾基亞、摩托羅拉、黑莓等等。然則相比諾基亞和摩托羅拉在系統方向上押註失誤以致尾大不掉，在安卓時期具有美好開局的HTC，一把好牌也打成輸家，不由讓人欷歔。

　　從近些年失敗的大廠看，有一個紀律就是硬體廠商占多數，軟體公司喜氣洋洋少有失蹄，即使是錯過了移動時期的微軟，市值也在連續立異高。這與硬體公司奮發的試錯本錢密弗成分，三星S7爆炸事宜估算損失了近170億美元，假如放在蘋果和三星以外任何一家硬體企業，可能都是溺死之災。一款手機產品從立項到發賣跨度可能在一年以上，HTC、黑莓連續幾款產品失敗，投入本錢偉大，乃至難以回頭。

　　另外，純硬體產品的溢價在下降，互聯網時期用戶流量成為主要價值判定標準，而用戶和流量多被軟體企業把握，硬體公司「做嫁衣裳」。因為iOS系統的互聯網屬性，蘋果成為獨一通過關閉系統平台把握用戶的手機公司，這也給蘋果帶來了更高的收入和商洽權力。反觀諾基亞、HTC甚至今天的華為，投入龐大研發費用以後，對用戶掌控能力極弱，甚至於「零交互」，對軟體平台商洽權力弱勢。

　　許多硬體企業仿佛看到了這一點，入手下手重視對用戶的接觸。憑據華為利用市場2016年度數據，當年用戶累計到達6億人，利用下載量到達450億次，全年累計分發利用450億。對偉大流量的開辟，有望帶來更高的附加值。

　　谷歌的野心

　　手機相對PC，是演進的新一代較量爭論平台，下一個計算平台是什麼呢？此前大多企業認為是VR，但目下當今包孕蘋果、谷歌、華為都在聚焦人工智慧。拯救HTC的谷歌是人工聰明時期弄潮兒，無論是大數據闡明仍是人工聰明演算法都走在全球前列。谷歌旗下開放的安卓系統已經是移動端最大操作系統。在本年3月初，安卓正式超出微軟Windows，成為用戶最活躍的操作系統。

　　但比擬Windows和iOS系統為微軟和蘋果帶來的巨額收入，開放式的安卓並沒有給谷歌帶來直接收入，谷歌也試圖在移動操作平台上有所斬獲，客歲曾幾回傳出谷歌欲重返中國市場，要求與中國手機企業就應用分成。

　　得益於對關閉系統的掌控力，蘋果公司還有主要的「蘋果稅」收入，所有廠商經由過程iOS軟體實現的內部消費和購買，都必需給蘋果公司供給三成的收入分成。上半年，蘋果收入分成高達50億美元，成為蘋果最重要的辦事收入來源之一。假如谷歌可以或許在安卓系統取得分成，其地位可比微軟。

　　從對Google Glass、VR眼鏡、AlphaGo（阿爾法狗）、Google Home智能音箱的投入上看，谷歌是在人工聰明範疇布局久遠且願意不斷試錯的科技公司，但在手機外的移動終端所做研發並沒有獲得可喜的成就，不管是眼鏡照舊音響，都沒有顯示出成為下一個計算平台的實力。除下棋，「阿爾法狗」毫無用武之地。收購HTC，谷歌也許將手機作為人工智慧下一個主要平台。

　　Pixel也是首款搭載谷歌助理（Google Assistant）的手機，意味著谷歌將人工聰明優勢實目前終端上。此外，Pixel照舊首款支撐谷歌Daydream設計的智妙手機。Daydream是谷歌打造的VR標準平台，可以理解為VR里的安卓。可見，谷歌對新一代智妙手機寄與厚望。

　　在此次對HTC的收購中，谷歌並沒有把HTC手機營業、VR悉數包括個中，而是僅收編了原參與打造Pixel手機的HTC團隊成員及相幹員工。Pixel是谷歌客歲10月5日正式推出的系列手機，與Nexus系列手機行使代工模式，硬體生產能力所有交由硬體製造商處置懲罰的體式格局分歧，谷歌加大了對Pixel手機的掌控，除了硬體代工由HTC完成，谷歌掌控了軟、硬體融合。

　　此前，谷歌在系統上始終堅持開放性，而Pixel手機體現了谷歌在策略上的改變，對HTC收購完成之後，谷歌將從只具有一個完全開放的安卓平台，到擁有移動終真個軟體、硬體和人工聰明計較平台。

　　谷歌也許會效仿蘋果的iPhone，推出集成人工智慧能力的爆款手機。畢竟手機在短時間仍是最合適大量計較的移動終端，不管是VR還是人工智慧，短時候內手機都是焦點環節。並且蘋果和華為已經入手下手在人工聰明方向上布局，谷歌更是不甘人後。